"Merci Europe 2 TV, bonjour Virgin 17"

Le 31 décembre à minuit, Europe 2 TV deviendra officiellement Virgin 17, et proposera de nouveaux programmes.

Le groupe Lagardère signe la fin de sa radio Europe 2, mais également d'Europe 2 TV en lançant Virgin 17. Ainsi, le 31 décembre à minuit, les téléspectateurs découvriront la nouvelle entité de la chaîne avec une nouvelle grille de programmation. A cette occasion, une grande conférence était donnée à Paris, afin de présenter le grand changement. Richard Branson, président de Virgin, était également présent pour l'évènement, et s'est permis un petit défilé sur les Champs-Elysées, escorté par des motos et de nombreuses jeunes femmes. Selon Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, l'objectif est ici de "booster la chaîne de la TNT grâce à la puissance de la marque" et "devenir un groupe de média qui parle aux consommateurs". Le but est également de rajeunir l'audience avec une cible visant les 15-34 ans, grâce aux valeurs de Virgin qui se veut "une marque provocante, décontractée, sexy, ou encore chic".

Pour Christophe Sabot, le directeur général du pôle musique Lagardère Active, ce changement d'entité est "le challenge d'une vie". En effet, pour la première fois, une télévision, ainsi qu'une radio, changent de marque. Pour lui, Virgin est "une marque d'aujourd'hui pour demain", afin d'installer ce projet dans la durée et marquer la concurrence pas seulement au niveau national, mais aussi mondial avec notamment tous les sites de partage de vidéos sur Internet. Christophe Sabot explique également que cette nouvelle marque symbolise "l'originalité et l'audace". C'est avec l'objectif de dynamiser la chaîne que de nouveaux programmes feront leur apparition dans la grille. C'est pourquoi, la société de production de Christophe Dechavanne, Coyote, produira la version française de l'émission de speed-dating américaine, "Next", qui sera diffusée le 3 janvier prochain. Un programme court humoristique, intitulé "La Minute de trop", produit par Air Productions (la boîte de production de Nagui) viendra également compléter la grille de Virgin 17. Par ailleurs, Cauet produira une émission de divertissement, mais sans paraître à l'antenne, et une nouvelle émission de télé réalité fera son apparition courant février-début mars.

Outre les programmes inédits, comme la série "Greek", Virgin 17 proposera des secondes diffusions comme "Skins", déjà visible sur Canal +, ou encore les mangas "GTO" et "Full Metal". Autre grand évènement pour la chaîne : la seconde édition de "L'Année du hip-hop", diffusée en direct de l'Olympia, en février. Pour Didier Quillot, l'objectif de Virgin 17 est le même que M6 dans les années 80 en bousculant le paysage audiovisuel français. Ici, la chaîne veut "bousculer le paysage audiovisuel français de la TNT et rester dans le top 3 des chaînes ciblant les 15-24 ans, mais également entrer dans le top 3 des 25-34 ans". Par ailleurs, Virgin 17 a déposé sa candidature au CSA pour la TMP (Télévision Mobile Personnelle), qui permettra à tout utilisateur de visionner la télévision sur son portable via le réseau hertzien.

Auteur

Sonia Ouadhi, le 20/12/2007 pour TéléActu